8848钛金手机存在的营销的问题（“贵族手机”销声匿迹，曾经象征身份的8848，为什么会逐渐陨落）

本文目录

• “贵族手机”销声匿迹，曾经象征身份的8848，为什么会逐渐陨落
• 风靡一时的8848钛金手机，是怎么跌落神坛的
• 8848手机广告说是成功人士的选择，怎么现在很少有人买了呢
• 一台手机一万块，王石代言的8848钛金手机如今为啥无人问津
• 8848消声觅迹，成功人士不选择它了吗
• 8848钛金手机为什么广告停播
• 国产高价低配天花板曾是身份象征的8848，为何如今销声匿迹
• 8848 M6骁龙865＋12G＋1T，为何很多网友并不买账
• 8848钛金手机不是被指虚假宣传了么，怎么也没见广告停播啥的.

“贵族手机”销声匿迹，曾经象征身份的8848，为什么会逐渐陨落

互联网时代的变化发展，对于普通人的生活也产生了重大影响。如当下消费者们的衣食住行都随着互联网时代的到来，产生了一定的改变。

不过，倘若真认真思考“消费者们对于互联网变迁感受最大的方面”这一问题，智能手机的更新换代已经会成为受众群体最多的答案。

手机行业竞争日趋激烈，消费者们对于手机的要求越来越高，想要在当下手机市场立足并非易事。当然， 不少手机品牌在智能手机品牌激烈竞争的过程中，也被迫黯然退场。8848就是其中之一。

如今提及手机品牌，消费者们率先想到的一定是华米、OV以及苹果、三星等耳熟能详的手机品牌。对于8848这一国产手机品牌，鲜少有人记得它的名字。

但是曾经的8848，可谓是风靡一时。

作为专门为商务人士打造的手机品牌，8848一度是成功人士的标配。鳄鱼皮、钛合金以及宝石蓝等高端、大气的词语，都集中出现在8848手机之中。

资料显示：2015年，杜国楹打造了8848这一手机品牌，同年7月份上线销售。彼时， 身披“成功男士标配”标签的8848虽然以9999元的价格试水，依旧有不少贵族全以及商业圈的企业家买账。

据笔者了解， 8848上市3年的时间，虽然仅销售不过40万余台，但销售额却高达7亿多。

遗憾的是，曾经的8848被成功男士哄抢，如今却销声匿迹。

早前在进行名字选择之时，之所以选择8848这个名字是因为珠穆朗玛峰的高度是8848米，也就是说， 使用8848手机的用户，都是上层人士，同时8848这一名字的选择也希望后续销量能够达到这一高度。

只不过，虽然在发展初期，8848凭借着高端定位以及一系列营销受到商务人士的喜爱，取得了不错的营销成绩。但如今，却几乎没有人愿意去缴纳这笔智商税。

发售之初， 售价高达12999元的8848钛金手机V2版，现如今跌至7000元上下，甚至于在部分电商平台仅需5999元即可到手。

但是从相关销量成绩来看，依旧难以让消费者们买账。毕竟，像如今的智能手机市场中，8848已经难以占据一席之地，即便跌至“白菜价”，想要重新得到消费者们的青睐，也并不容易。

曾经风靡一时的8848为什么会陨落呢？ 综合来看无非有2方面的原因。

其一，8848的手机版本太少，且手机性能落伍。

不少消费者表示自己购买的8848手机已经完全卡死，无法进行相关操作。

其二，收割用户智商税的8848难以得到消费者们的认可。

8848诞生之初，或许不少行业大佬因为新鲜感，愿意为8848的高价买单。但是随着当下智能手机品牌的发展，“人傻钱多”愿意被割韭菜的人越来越少，自然8848逐渐陨落。

对于8848的降价销售，公司方面给出的解释是希望更多的人有机会体验到8848的手机产品。不知道是8848无法找准当下的定位，还是对于公司的产品过于自信，才会有如此嘴硬的解释。

你听说过8848这一手机品牌吗？

风靡一时的8848钛金手机，是怎么跌落神坛的

8848钛金手机的广告，小黑以前常常能在电视上看到。不说它的功能性如何，光是手机上的宝石和腕表就让其的售价高达万元以上，而8848钛金手机也曾是成功人士的一种象征！但由于8848钛金手机各个引以为傲的功能，都被如今的智能手机所取代，销量大不如从前！

▲ 8848象征着珠峰的高度

这款手机之所以要取这样的名字，正式因为8848是珠穆朗玛峰的高度，象征着品牌要登峰造极的追求。而品牌代言人也选择了，登上过珠穆朗玛峰的著名企业家王石。那么这样一款尽显奢华的手机，为何慢慢淡出了用户的视线呢？

8848重磅功能被叫停！

▲ 8848关闭了加密通话功能

前些天，8848手机官宣了一条紧急通知。根据国家工信部《电话用户真实身份信息登记规定》及相关运营商要求，8848钛金手机全系列产品已于2020年12月10日18:00起关停“加密通话”功能。

同时，针对需要使用加密通话功能的用户，将提供私人助理转接服务作为替代方案，确保用户能够继续享受隐藏主叫号码的通讯功能。

▲ 加密通话功能需通过人工客服实现

也就是说，8848手机的用户想要继续使用“加密通话”这个功能，还需要联系客服人员。除了多此一举以外，小黑觉得虽然8848关闭了这个功能，但利用人工服务延续“加密通话”，有点治标不治本的味道！

要知道8848钛金手机除了奢华的外观，唯一拿得出手的就是保护用户隐私安全的功能了。如今加密通话功能被叫停，8848钛金手机究竟还剩下什么呢？

8848失去了竞争力！

▲ 8848手机的双系统功能

除了加密通话这个功能以外，8848手机的另一个引以为傲的功能便是“一部手机，两个系统”，俗称隐私空间。也就是用不同的密码或是指纹可以设置两个手机空间，增加了手机的私密性。

▲ 华为手机的隐私空间功能

但是如今这个功能在许多安卓手机上已经可以实现了。比如小黑的华为手机中，就可以在设置里的隐私，开启这一项功能。

还有“人机分离十米，自动报警”这个功能，小黑至今也没想明白它的意义，不仅鸡肋，还很容易造成不必要的麻烦！

▲ 8848手机两年卖出24.8万台

当然也不否认8848曾经的风靡一时，2015年成立之初的两年时间里，8848钛金手机共销售了24.8万台。不要觉得这个数量毫不起眼，由于每台售价都要万元以上，所以8848手机两年就疯狂吸金了20亿。

▲ 网购平台上8848手机销量惨淡

可现如今，依旧停留在自己小圈子里的8848钛金手机，在网购平台上的销量可谓是降至冰点。早已没有了当年“土豪人手一台”的风光景象了！

那么万元以上的8848手机，配置到底能否匹配它的售价呢？小黑带大家一起来看看8848最新款的手机，大家心中自然会得出答案！

如今的8848是什么样的？

▲ 8848手机关于性能方面的介绍少之又少

随着科技的发展，大家挑选手机时，除了外观，性能配置方面也成了重要的考量因素。可当小黑查看8848钛金手机最新款的M6时，却发现介绍里关于手机性能少之又少。反而关于手机的做工、配饰材料等与科技不相关的信息，占据了绝大部分的篇幅！

▲ 8848 M6的摄像配置

8848 M6采用了三摄的配置，并且支持1亿像素成像。这点和小米10有些相近，但8848 M6的售价却相当于4台小米10！而且其他拍照黑科技，在8848 M6上也没有体现。

▲ 8848 M6的电池容量

4380mAh的电池容量看上去好像还算可以，但27W的有线快充还是比不上目前安卓旗舰机的充电水平。

▲ 8848 M6搭载了骁龙865 5G芯片

就现在的情况而言，骁龙865的性能还说的过去，可搭载骁龙888的手机就要在不久后问世，那么8848 M6在芯片方面也会处于下风。

▲ 8848 M6运存和储存

唯一让人觉得还算良心的，便是8848 M6的12GB运行内存和1024GB的储存空间，也就是1TB！这样的储存空间对于资料比较多的商务人士还是很友好的。

由此可见，售价万元以上的8848 M6在配置上并不出彩，小黑觉得甚至还比不过一些手机品牌的次旗舰。配置跟不上，价格又高，8848钛金手机销量大打折扣，也在情理之中！

随着隐私功能被众多手机厂商攻破外，安全防护也在腾讯、360等一众第三方手机管家面前显得没有太大的必要。或许如今的8848钛金手机，除了昂贵的价格以外真的什么也不剩了。

你是怎么看待8848的呢？

8848手机广告说是成功人士的选择，怎么现在很少有人买了呢

8848手机广告说是成功人士的选择，怎么现在很少有人买了呢?答：没有人买就对了。8848手机是功能先进，还是科学技术的领先?还是时赏?它什么都不是，它什么也做不到。

只是靠吹嘘8848是成功人士的标志，来愚弄有钱的人，因为它的手机价格昂贵，只有富人有钱人能买的起，穷人也买不起，穷人一般的人既不看好它，有钱也不会买它，就是想烧，也不俱备能烧的起的资格。它有什么科学科技领先的地方呢?什么都没有。就有一个哄骗有钱人的广告和一个脱离了穷人的价格。

用好话来添充的一个打富人品牌的广告。造成一种富人才能拥有的景像，富人手里拿着它，好象才能显出自己是富人一样。可能一开始还有些富人拿着它，还有些骄傲。但是跟别的老板和有钱人使的苹果，三星华为手机根本就没有可比性。论富一个手机体显不了，论功能也没有其它品牌的好，莫非使用者要论傻吗？这些富人也接受不了，那就只有放弃了，这是最能体显聪明的一个道。

营销策划有问题：人机分离十米就报警，这广告词朗朗上口，想必大家也可以发现，8848和OV（OPPO,VIVO）的营销方式大体相同，投放广告在电视上炒的特别火。

口号打的特别响，但是8848接不住，区别就在于8848没有实力，且没有相关实体店，为什么说8848高端机没有实力呢？

8848成功人士的手机：首先我们了解一下，其实8848就是被自己的定位玩死的，因为8848的口号是专门针对成功人士的手机，那我们身边哪有那么多成功人士，而且万元的定价，配置还落后，对比于最近出现的华为mate30保时捷可差太远了。总体来说8848手机就是贵还差，没用几回就扔柜里吃灰了。

8848钛金手机从刚开始做广告，就能让人明显地感受到它对自己的定位。不屑于与传统手机大厂竞争，专注高端手机市场，专为商务人士打造。乍一听，挺有道理，我竞争不过的话，我只能剑走偏锋，找一块别家厂商都不关注的市场，只要能拿下这一块处女地，就够8848吃喝了。

一台手机一万块，王石代言的8848钛金手机如今为啥无人问津

价值上万的手机有何特别之处？

8848钛金手机会告诉你：无他，就是贵。

从曾经的风靡一时到如今的无人问津，8848钛金手机，显然已经跌落神坛。

8848钛金手机的创始人是杜国楹。

曾一手创立并捧红了“背背佳”“好记星”“小罐茶”等众多品牌。

显然这是个擅于打造品牌形象的主，对于网络营销、人群定位，自有一套方法。

也正因为如此，8848钛金手机，从命名到定位，都处处透露着“不同凡响”之处。

之所以叫8848钛金手机，是因为8848象征着珠穆朗玛峰的高度，代表着品牌要登峰造极的追求。

而为了贴合这个手机命名，8848钛金手机的代言人还舍一众自带流量的明星艺人不用，反而选择了企业家王石。

因为王石登顶过珠穆朗玛峰，结合手机命名的含义，选择王石做代言人，简直是天作之合。

最重要的，8848钛金手机定价万元以上，这个价格本身就没想考虑全民受众，而是定位在想要打造商业形象的商人、企业家身上。

这点和王石企业家的身份，也和贴合。

精准定位受众群体，产品自然也要满足受众群体的需求。

很长一段时间内，8848钛金手机都把这种需求做到了极致。

比如外观上。商务人士追求形象、面子，8848钛金手机的外观就极致奢华，宝石点缀、皮革包裹，单从外观来看，就是满满的奢华之感。

又比如商务人士对隐私极为看重，8868钛金手机还有加密通话、隐私空间的功能，极大地满足了商务人士对隐私保护的需求。

把一个细分市场做到极致，就是王者。

靠着精准定位和精准需求，在2015年成立之初的两年时间里，8848钛金手机销量就达到了24.8万的销量。

相比于千元机动辄几十万的销量，可能很多人会觉得这个销量不太起眼。

但是别忘了，8848钛金手机的售价，也是千元机的好几倍。

所以短短两年时间内，8848钛金手机就疯狂吸金20亿，让一众手机品牌望尘莫及。

但如今，曾风靡一时的8848钛金手机，已经大不如前。

曾经电视上随处可见的广告，如今也渐渐淡出。

在某个平台上的销量数据，也只有惨淡二字能形容。

显然，风光无限已经成为过去式。

而造成8848钛金手机跌落神坛的，是内因和外因共同作用的结果。

前面也有说到，8848钛金手机之所以能出圈，在于其品牌形象、外观设计和私密功能。

但在其它配置上，8848钛金手机，不比普通的千元机好多少，或许能达到2000元手机的标准，但和它上万的价值却毫不匹配。

手机外观再奢侈，说到底手机还是与 科技 关联度更高的产品。

短时间内能被豪华外观吸引，时间久了终究还是会追求使用性能。

同样的产品介绍里，别的手机品牌都花费绝大部分篇幅介绍产品性能，而8848钛金手机却花费大量篇幅去介绍手机外观、配饰，对产品性能的介绍却少之又少。

显然，和市面上各种高 科技 手机相比，8848钛金手机根本不占优势。

而去年的12月10日，8848钛金手机宣布关停“私密通话”功能，无疑是给落寞的8848手机销量，再加了一场雪。

8848手机的“私密通话”功能显然不符合这个规定，虽然8848手机想为用户保持这个功能，但在相关规定下，还是只能无奈叫停。

为此，8848手机还提出了一条解决方案。

针对需要使用加密通话功能的用户，将提供私人助理转接服务作为替代方案，确保用户能够继续享受隐藏主叫号码的通讯功能。

可拨个号还需要先找人工，这样麻烦的操作，就已经劝退一大批需求用户。

再来谈谈8848的“隐私空间”功能。

所谓“隐私空间”，就是“一部手机，两个系统”，使用不同的密码锁或指纹，可以设置两个空间，大大增强了手机的私密性。

但随着其他手机品牌的崛起，目前市面上已经有很多安卓机，都有了同款功能。

8848手机的这个功能，也不再稀奇。

价格高性能低，核心功能也不再占优势，如此看来，8848手机的落寞，似乎也不足为奇。

杜国楹显然是个搞营销的高手。

8848手机从封神又跌落神坛，依赖的并不是其高端的使用性能，更多的是其所宣传出来的品牌形象，从而抓住了某一部分有精准需求的人群。

但说到底，这样制造出来的品牌生命力，太短暂了。

手机外观再豪华，手机的主要价值仍聚焦在产品性能上。

豪华外观只要品牌方愿意做到极致，相信很多手机品牌都能生产出颜值不错的手机产品。

但是高 科技 技术，却是实打实的需要过硬的技术才能支撑的，也是维持一个企业发展，真正恒久的生命力。

而8848手机专注于某一个细分领域人群的需求，短时间内纵然能创造销量神话。

但时间久了，这个难以满足市场大众共性需求的手机品牌，既无 科技 的赋能和产品进步，又无在营销上的新打法，在其他不断崛起的手机品牌中，落于下风是避无可避。

在原有优势不再，手机竞争激烈的情况下，8848要想破围，或许唯有从核心功能开发、扩大需求群体、价格下调这几个方面入手了。

作者：景行行止

8848消声觅迹，成功人士不选择它了吗

8848手机通过王石代言，病毒式的营销以及超高定价，将8848手机打造成成功人士必备手机形象，所以前期还是吸引了不少高端用户购买。但由于8848手机公司属于品牌营销公司，没有研发实力，所以8848手机硬件配置较低，质量较差，和其超高的定价极度不符，由于口碑太差，所以8848手机已经彻底沦为智商检测机和山寨机，基本上已经无人问津。

8848手机的创办人是杜国楹，先后创立了背背佳、好记星、E人E本、小罐茶等品牌，而8848手机基本延续了以上品牌的套路，通过请名人做广告，配合洗脑和病毒式的营销。由于8848手机和华为、OV、小米等专业手机厂商相比，研发实力非常薄弱，所以8848手机没有什么技术含量，口碑较差，属于典型的营销手机。

8848 M5尊享版搭载了前代高端835手机芯片，采用了5.65英寸屏幕，前置1200万像素摄像头，后置1200万摄像头，目前看基本属于山寨机配置，但售价却高达12999元，属于典型的智商检测机。8848手机因为虚假宣传，多次被消费者投诉，像8848手机自造5系钛合金概念，实际材质为普通工业纯钛或钛合金。其次是钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金。

8848手机宣传使用小牛皮，实际使用的是普通牛皮。8848手机虽然请名人代言，定位高端手机，实际上硬件配置非常低，和目前主流的高端手机差距非常大，而且和其高价非常不符，属于典型的智商检测机，由于虚假宣传，多次被处罚，所以现在已经很少人购买了。

8848钛金手机为什么广告停播

定位于高端手机的8848钛金手机近日被质疑涉嫌虚假宣传，公开质疑者为中国消费者协会(以下简称中消协)。

12月22日，中消协在其官网发布消息称，近期有消费者反映8848钛金手机实物与宣传不符。根据消费者反映的线索，中消协进行了调查并履行提请检测的法定职责。“调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。”中消协主要就三点问题提出质疑：

第一、8848手机所谓的“自造5系钛合金概念”；

第二、钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金；

第三、官网与线下实体店宣传资料不一致。

国产高价低配天花板曾是身份象征的8848，为何如今销声匿迹

现在高端市场在华为小米等品牌的争斗下愈发火热，所售手机随着配置的提升，售价也是越来越贵。但其实说起国内卖的最贵的手机，很多人第一反应都会想到——8848钛金手机 。

“8848高端手机，钛合金手机，向成功的人生致敬”，凭借着这些耳熟能详的广告铺天盖地地植入，8848成功将私人订制、高端等足以吸引人的噱头深深地打入观众的心中。在当时，很多中国“商界人士”都被8848的这些噱头忽悠住了，交了很多智商税。

从配置上来说，8848其实并不算特别出色。就拿8845 M5（售价12999 ，高通骁龙835+八核处理器+6GB运行内存）这款机型跟华为 P50（售价4688，骁龙 888 4G+八核处理器+8GB运行内存）做个比较。8848除了所谓“高端”的外在，芯片方面完全落后，连运行内存都少了2GB，但是价格却整整贵了一倍多。

而在高端这方面，它的用材钛合金实际上价值也不是特别高，蓝宝石更是用廉价的蓝宝石玻璃替代。但就是这款外强中干的手机，在当时达成了至今很多手机都还达不到的惊人成绩：20亿的营收！中国人“好面子”的特点可以说是被摸透了。

比起8848响亮的名号，这款手机的创始人杜国楹相对就显得生疏许多了，但其实他除了8848这款智商税产品以外，比如背背佳、好记星，又或者是前两年爆火的小罐茶，其实也都是他的的。他的产品大多华而不实但却销量爆棚，所以他也被大家戏称为中国智商税第一人。接下来我们再来看看“智商税大师”的其他产品。

在当时有很多家长难以解决小孩的驼背问题，选择了相信铺天盖地广告的这款“智商税产品”——背背佳，但实际背背佳不仅做不到矫正甚至还会导致骨骼变形。小罐茶，在同行茶叶中其实并不算优秀，但它却能以6000一斤的价格畅销。这两者的成功，其实都要归功于杜国楹。这是他一贯的伎俩：先大量投入广告营销，将产品刻入观众的印象，再往后就是等着对应的群体乖乖过来消费了。

随着现在国产手机发展的越来越好，诸如8848这类华而不实的产品也越来越难卖了，这无疑是一个好现象，毕竟谁也不想被收割智商税。

8848 M6骁龙865＋12G＋1T，为何很多网友并不买账

相信很多人都被“8848钛金手机”的广告语摧残过，然而8848最新发布的M6手机，这款8848奢华手机的代表并不被众多网友买账。

8848 M6遭到了网友的总多吐槽，下面讲一下M6被吐槽的原因。

1、价格昂贵，网友负担不起

8848 M6的定价为1.3万元（12999元），这个价格对于在网上活跃的网友来说，是一个不能承受的痛。网上对这款手机调侃最多的就是“请告诉我价格，让我死心”。

经常在网上活跃的人，在现实中的收入水平一般不会太高，毕竟天天忙着赚钱的人，哪有时间在网上“灌水”浪费时间。

2、外观设计不符合“网友”审美

8848手机的定位人群是商务人士，M6手机后壳采用皮质材质，整个手机的形状采用楔形设计，手机的后面是和腕表设计相融合，奢华感十足，但是缺乏科技感。

网友群体大多是年轻人，他们喜欢科技风的设计，M6的设计对于他们来说，太“土”了。

3、高价低配

8848手机除了手机的属性外，还有一些奢侈品的属性，8848手机主打的是奢华而不是手机配置，M6手机的配置配不上它高昂的价格。

骁龙865，运行内存12G，内存1T，这些都旗舰手机的配置，同样配置的其他品牌手机的售价在5000到6000元之间，与其他品牌手机相比M6在性能上并没有优势可言。

总得来说，8848手机的客户群体从来都不是“网友”，它的设计风格从来没有刻意迎合“网友”，它也从来不会在意“网友”的评价。8848 M6与其说是一款手机，不如说它是一款带有手机功能的奢侈品。“网友”买不起，又不喜欢它的设计，自然就是极力吐槽了。

8848钛金手机不是被指虚假宣传了么，怎么也没见广告停播啥的.

其实所谓的虚假宣传就是钛金该怎么称呼的问题，按国家标准来讲8848钛金手机的钛金应该叫TC4钛合金，但是由于8848产地在香港，所以它采用国际的标准，统称为5系钛合金，但是产品本质上并没有什么区别，不存在产品质量问题，所以完全可以正常销售正常宣传。